黑龙江财经学院毕业论文
I
新零售背景下盒马鲜生的营销策略问题与对策分析
摘 要
零售业是向消费者个人或者社会组织出售生活消费品及相关服务的行业，是关系到
国计民生的基础性行业。近年来随着我国经济水平不断提高，移动终端的迅速普及，诞
生了一个全新的电子商务市场。在这种激烈的市场竞争环境下，产生了大量的消费者由
线下购买转向线上购买的趋势，导致众多实体零售店关闭，传统零售行业受到前所未有
的冲击，面对错综复杂的形式，传统零售行业开始谋求转型。
本文以新零售商盒马鲜生为例，阐述了盒马鲜生新零售模式的重要商业价
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