摘要
在学术研究中，国内学者李海龙（2
017
）对新消费运营进行了定义，国外学者
Widiasuari
（2021
）等人认为新消费运营对消费公司盈利能力有积极影响。本文
以奈雪的
茶
2020
与2
021
年新消费运营下指标做纵向对比
；
以
星巴克与奈雪的
茶2
019
至2
021
年盈利指标做横向对比分析新消费运营对盈利能力的影响
。
结果发现：
在纵向比较下，
消费
群体，赛道
，渠道，文化
四个方面可以得知新消费公司会设计好公司发展路线，收集大数据喜好再进行设计产品的顺序优于传统行业先做产品再定位的模式，可以增强公司的盈利能力。加上国家飞
新消费公司运营对财报的影响——以奈雪的茶为例-16689字.docx