摘
要
随着全球经济一体化的发展，跨国公司
应运而生
，但不同的国家
拥有不同的风土人情，因此跨国公司
为了在海外市场获得
更多
利益，提高企业的竞争力，
就
必须
实行本土化营销，以
充分融入该市场，
提升企业的应变能力，避免冲突。
本文以妙巴黎为例
，运用
资料
分析法和
事
例分析法，
分析妙巴黎在中国的本土化营销策略，以
妙巴黎在中国
采取
的本土化营销
措施为
经验，
对其他跨国公司的本土化营销提供借鉴，促进本土化营销的有效实施。
关键词：
跨国公司；本土化营销；妙巴黎
Abstract
With the development of global
妙巴黎在中国的本土化营销策略分析-9986字.docx