目 录
摘 要
1
Abstract
1
一、引言
2
（一）研究缘起
2
（二）研究概要
2
（三）研究意义
3
二、文献综述与研究问题
3
（一）关于短视频广告及其传播理论的研究
3
（二）消费者购买意愿研究
5
（三）短视频广告对消费者购买意愿影响的相关研究
5
三、研究设计
6
（一）研究对象或样本选择
6
（二）问卷设计与调查实施
7
四、研究发现
8
（一）抖音美妆类短视频广告对消费者购买意愿具有显著正向影响
8
（二）抖音美妆类短视频博主意见领袖的身份对消费者购买意愿的影响强度最大
8
（三）教学型美妆类短视频的广告宣传效果最好
9
五、讨
抖音美妆类短视频广告对消费者购买意愿的影响分析-8859字.docx