摘 要
新华书店作为国有传统文化企业，已有80多年历史。然而，21世纪作为互联网时代，伴随着网络营销的兴起，一些网络书店迅速抢占了实体图书市场的营业份额，实体书店要想在激烈的互联网时代赢得市场，不仅需要对市场重新定位思考，还要分析自身优劣，制定合适的营销策略。
本文将现在市场营销理论应用于新华书店企业市场分析中去，
从S
TP
分析的角度对企业进行市场细分后重新定位，分析企业外部宏观环境和行业形势。为探索新华书店以及目前的一般图书市场环境，
本文采用P
EST
分析法探究市场环境，并结合S
WOT
分析工具确定
网络环境下图书市场营销的对策分析-15342字.docx