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摘要
随着平台经济的蓬勃发展，平台混合经营模式日趋成熟。为应对消费升级，以平
台化战略著称的阿里巴巴逐渐以消费者为中心，入局自营。阿里巴巴相继推出天猫超
市、猫享自营等自营业态，以满足消费者的购物体验与产品质量要求。2021年第四季
度财报显示，直营与其它占到了阿里巴巴总营收的40%以上。平台经济迅速崛起，各
大电商平台往往同时以批发和代理的混合销售模式与各商家合作。另一方面，供应链
上下游信息不对称以及农产品质量问题也日益凸显。越来越多的平台企业选择依托具
有透明性、去中心化、不可篡改等特性的区块链技术，
基于区块链的农业供应链信息共享策略研究-30531字.pdf