目 录
1前言
1
1.1研究背景
1
1.2研究意义
2
1.2.1实践意义
2
1.2.2理论意义
3
2相关研究概述
4
2.1用户购买意愿的国内外研究概述
4
2.1.1国内研究概述
4
2.1.2国外研究概述
5
2.2
UTAUT 模型相关研究
6
3模型的构建与设计
9
3.1模型构建
9
3.2影响变量及定义
10
3.2.1感知有用性
10
3.2.2感知易用性
10
3.2.3社群影响
11
3.2.4感知风险
11
3.2.5消费者信任
12
3.2.6购买意愿
12
3.3研究假设
12
3.4问卷设计和发放
13
4数据分析
14
4.1描述性统计分析
14
4.2信度与效度分析
14
4.2.1信度检测
14
4.2.2效度分析
15
4.3相关性分析
16
5研
基于UTAUT模型的短视频广告用户购买意愿影响因素研究-13372字.docx