摘 要
随着我国经济水平稳步发展，颜值经济也在繁荣发展，化妆品也成为了人们的日常用品，甚至必备品，带动了化妆品市场在电商领域的快速布局。然而，化妆品网上销售需要遵循一定的营销策略，策略的好坏、及时与否直接关系到化妆品电销的成败，失败的营销策略甚至对品牌造成反噬。价格策略是营销策略最为重要、关键的一项，化妆品价格直接影响消费者的最终决策行为，因此要正确选择定价策略，必须充分挖掘和洞悉消费者的心理。
本文将通过探索消费者的心理与定价策略，探索化妆品等商品价格背后消费者的心理反应，把握底层逻辑，寻找基本
化妆品电商营销中的价格策略研究-10849字.docx