摘
要
互联网时代的快速发展以及
5G
时代的带来，为电商直播营销带来了有利的技术环境支持，电商直播营销在快速推广、应用的过程中也显现一系列问题。本文旨在我国最大的电商平台淘宝新增的淘宝直播营销为例，研究电商直播营销发展过程中存在的问题。本文主要介绍了电商直播营销兴起的背景条件：互联网的发展，政府政策的支持等，电商直播营销的现状，从淘宝直播营销的传播途径和营销方式分析电商直播营销的应用，从而总结出淘宝直播营销现存的问题：内容同质化、主播专业能力缺乏以及主播人气压倒商家等，并针对所存在的问题提出发展
电商直播营销的应用及发展策略研究---以淘宝直播营销为例-11963字.docx