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摘要
研究以Z世代在网红旅游打卡地消费中的“种草”与“拔草”，以及消费决策
影响因素为研究内容。依托深度访谈获取了12分样本资料，通过Nvivo质性分析软
件进行程序性编码，使用扎根理论的方法，自下而上地构建消费决策分析理论，探究
了Z世代消费者在网红旅游打卡地实际消费过程中的影响因素，并针对影响Z世代
旅游消费决策的问题提出了具体建议。研究得出，Z世代的“种草”主要受其圈层社
交需求影响较大，Z世代旅游消费者在相关平台接收到其他Z世代消费者的打卡分享，
引起自己的“种草”欲望，通过对网红旅游打卡地的拍照打卡进而满足自
Z世代的“种草”与“拔草”：网红旅游打卡地的消费决策心理分析-10545字.pdf