摘要
在宏观调控和经济环境的推动下，生鲜电商正处于快速发展的状态，并将在大数据和冷链物流等技术的助力下获得进一步发展，顾客消费习惯的改变也会带来一定契机。此外，新零售模式下生鲜电商融合了线上线下渠道的发展也取得了一定的进展，但仍存在着许多问题。本文以“盒马鲜生”为研究对象，运用
PEST
、波特五力模型，以及新零售相关理论，分析“盒马鲜生”的内外部环境，探讨了其主要发展模式、发展问题，并根据新零售的发展策略和保障措施，充分发挥其在生鲜电商行业中的龙头地位，为推动我国生鲜电商行业快速发展提供转型建议。
关键词
新零售背景下盒马鲜生发展战略选择-12549字.docx