摘
要
新媒体的互动性、高效性及针对性等明显特征，使其在营销相关领域得到较大的关注度。以新媒体活动营销为研究对象，运用文献研究法及SWOT 分析法，结合差异化营销理论、服务营销理论、STP理论，分析了现阶段新媒体活动营销的优势与劣势，面临的机遇与挑战，发现新媒体视域下企业活动营销存在对新媒体相关内容响应速度慢、缺乏专业的新媒体人才等问题，提出了提高企业新媒体响应速度、完善新媒体人才结构体系、增强与目标群体互动性、促进新媒体活动营销与企业品牌文化相融合、充分发挥新媒体活动营销渠道等策略，对于企业新媒体活
新媒体视域下企业活动营销研究-25418字.docx