摘 要
随着短视频平台的兴起，文化旅游品牌在短视频视域下的形象建构和传播方式也发生了变化。本文以景德镇为例，分析了在短视频平台上，景德镇文化旅游品牌形象的建构和传播过程。通过对景德镇文化旅游品牌形象的分析，得出了短视频平台上文化旅游品牌形象
建构与
传播的几个关键因素，包括
IP的结合、形象风格的选择、
内容创作、
视频形式
、互动体验等。通过深入剖析景德镇文化旅游品牌形象的构建和传播，可以为其他文化旅游品牌在短视频平台上的形象建构和传播提供借鉴和启示。
关键词
：短视频，文化旅游，品牌形象，景德镇
Abstra
短视频视域下文化旅游品牌形象的建构与传播——以景德镇为例-10033字.docx