摘
要
随
着
“
一带一路
”
战略的布
局建设
,
厦门
旅游业在“一带一路”的战略指导下有了很大的气色
。但
是厦门旅游业在
市场营销方面
仍有不足例如旅游规划不清晰
、
伴手礼
产品
缺乏创新性
等
,
这些都会影响
厦门市
旅游市场
伴手礼
的发展。文章首先对
厦门市
旅游
伴手礼
营销现状进行分析
,
运用
PEST
分析法和波特五力模型分析法
对
厦门伴手礼公司苏小糖
进行分析
,
分析
了
苏小糖伴手礼
宏观环境和微观环境方面的优劣势
,
然后了解苏小糖公司目前在营销策略上存在的问题，提出相对应的解决方案来改善苏小糖的市场战略从而更
厦门旅游伴手礼苏小糖的营销策略分析.docx