黑龙江财经学院毕业论文
I
蔚来新能源汽车 战略发展与 营销策略问题及对策分析
摘 要
当下，汽车行业正处在大变革中，“电动化、智能化、网联化”的发展改变了汽车
产品属性、正重塑商业模式，与此同时，竞争格局、消费者需求也发生了变化，车企需
改变营销策略加以应对。本文站在蔚来汽车角度，通过系统的研究，明确其营销策略的
现状及问题，并提出优化建议。蔚来汽车在营销策略方面做了很多创新并达到了很好的
成效，但也存在一些问题，主要结论概括如下：产品策略方面：“服务”是蔚来汽车竞
争的主要手段，但其在智能网联技术方面
蔚来新能源汽车战略发展与营销策略问题及对策分析-15443字.pdf