目 录
摘 要
Ⅰ
Abstract
Ⅱ
一、
绪论
1
（一）研究背景及研究意义
1
（二）
研究方法
2
二、
网络直播营销概述
2
（一）
网络直播平台现状
2
（
二
）
网络直播营销的特点
3
三
、
斗鱼直播发展及营销现状
4
（一）
斗鱼直播简介
4
（
二
）
斗鱼直播发展过程
5
（
三
）
斗鱼直播网络营销现状
6
四
、
斗鱼直播网络营销存在的问题
7
（一）
过度营销博取用户眼球
7
（
二
）
弹幕不良词语
8
（
三
）
盈利模式单一
8
（
四
）
营销成本较高
9
五
、
斗鱼直播网络营销策略优化建议
9
（一）
加强网络监管
9
（
二
）
规范弹幕礼仪
1
斗鱼直播的网络营销策略研究-10146字.docx