摘
要
虽然近两年全球疫情影响严重，但伴随国家实施严格防控、精准施策等一系列防疫措施，使得
我国房地产业依然在平稳发展。为了促进房地产产品的销售，
在进行房地产市场营销时，要对项目的风险和机会进行分析
，
从而增加项目的成功几率
。
基于房地产市场的分析
，
主要包括：宏观环境、区域市场、地块、
竞品
以及
SWOT
分析
，
以获得
项目市场的有效信息
。
然后进行产品分析、客户定位、
形象定位，再进行项目设计、经济分析
，
来确定项目
的经济可行性。最后依据以上内容来制定合理、有效的营销计
划，
达到预期的营销
效果
望湖庭项目设计及策划书-12326字.docx