摘
要
近年来，一种基于百货零售业，但又与之不同的新型商业模式——生活杂货店逐渐走进人们的视野，并在短短几年流行起来，日本的本土品牌无印良品是一家极具代表性的生活类杂货店。自无印良品创立以来，经历了三十几年的发展，广受大众好评，但其在进军中国大陆市场之后，发展前景远不如日本乐观，虽然时常大降价、打折扣，但仍面临产品滞销的情况。面对以上这些问题，本文基于网络营销的概念，结合无印良品在我国的发展历程，分析无印良品存在的问题与不足，提出相应的应对策略，为无印良品和其他类似企业在中国的发展提供参考借鉴。
无印良品海外网络营销策略分析-9645字.docx