摘
要
我国的改革开放带来了经济的快速发展，
随着人民生活水平的提高和商品可选择性的增强，国产化妆品也经历了从国民唯一的选择到被抛弃以及再次崛起的发展历程。百雀羚作为我国的经典国货品牌，也经历了由盛转衰又再次崛起的历程。但是，为了能在激烈的市场竞争中持续的发展，百雀羚应对企业的营销现状进行分析，结合环境的变化对原先营销策略进行改进优化。
本文以百雀羚为研究对象，运用文献法和理论研究法，通过
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营销组合策略得出百雀羚当前营销现状，了解其在营销过程中存在的问题，得出对百雀羚营销策略的优化建议：应当深
百雀羚的营销策略优化研究.docx