目录
摘
要
1
Abstract.
1
一、引言
2
（一）研究缘起
2
（二）研究概要
2
（三）研究意义
3
1
.理论意义
3
2.
实践意义
3
二、文献综述与研究问题
3
（一）
关于童书营销相关研究
3
（二）关于童书社群营销相关研究
4
（三）关于短视频社群营销相关研究
4
三、研究设计
4
（一）研究对象
4
（二）方法实施
4
四、研究发现
5
（一）问卷基本情况
5
（二）影响用户童书购买意愿的主要因素
6
1.社群意见领袖对用户购买意愿有显著正向影响
6
2.社群传播内容对用户购买意愿有显著正向影响
8
3.社群互动对用户购买意愿有显著正向影响
10
五
社群营销中用户图书购买意愿的影响因素研究——以抖音童书短视频社群营销为例-11034字.docx