基于UTAUT模型的大学生使用蚂蚁花呗偏好研究
【摘要】
随着手机客户端的发展应用
和互联网金融的飞速发展
，
信贷服务
正在被越来越多的人所接受并使用，支付宝推出的信用消费工具——蚂蚁花呗
“
先消费，后付款
”
的购物体验对大学生群体的用户渗透率也日益提高
。
本文
的
研究对象
为大学生
，
一方面找寻
用
户使用蚂蚁花呗意愿的
影响
因素，
了解
蚂蚁花呗
在大学生群体中
的
使用情况
，
一方面也能
就现存
问题提出对应
的建议。
本文
采用线上问卷的调查方式收集数据，
用
SPSS21
.0
软件
对数据进行相关性和回归分析
，
得知
当商
基于UTAUT模型的大学生使用蚂蚁花呗偏好研究-12914字.docx