摘 要
企
业良好的盈利质量体现在以下几个方面。良好的盈利质量应具有较高的毛利率和存货周转率，此外，销售费用率也是衡量企业市场努力有效性的重要指标。它也反映了企业的利润质量，往往与企业的规模效应有关。企业规模越大，其销售费用率越低。核心利润是企业经营活动所带来的利润。
我们
要从核心利润的规模和核心利润占利润总额的比例来确定企业经营活动的盈利能力，从而判断企业的利润质量。还要注意经营活动产生的现金流量和同口径的核心利润
，
如果两者大致相同，企业的利润质量就更高。根据这一思路，对云南白药的利润质量进行
山东交通学院经济与管理学院财务161武正恒160803115毕业论文-11493字.docx