摘
要
随着科技进步与直播行业的飞速发展，消费者的购物模式从传统的线下发展到与电子商务结合，同时，消费者的购买决策行为模式也随着转变。中国作为全球第二大美
妆产品
消费国，
其美妆类产品
的进口近年来一直保持着较明显的增长态势。而进口
美妆类产品
成交额的迅猛增长有很大一部分原因得益于
KOL
直播营销方式的出现，这使得研究
KOL
直播营销对消费者此类产品购买决策的行为影响因素很有必要。因此，本文以进口
美妆类产品
消费者意愿作为研究对象，分析
KOL
直播营销对其的影响效应，为今后
KOL
直播营销提升消费者购买意愿
KOL直播营销对消费者进口美妆类产品的购买意愿影响研究-10391字.docx