摘 要
在我国加快推进体育强国建设的时代背景下，大力推动富民利民的体育产
业是新时代中国强起来的重要内容。作为体育产业重要组成部分体育用品业的发展具有重要意义。
在营销或竞争方面，以李宁为例进行问题研究。
首先，阐述了本文研究背景与意义及关于体育用品品牌研究现状，界定与本文相关的定义。其次，从
李宁体育公司品牌国际营销策略研究
现状入手，
归
纳我国民族体育用品品牌发展现状。最后，通过对品牌发展存在问题的整理结合态势分析战略，提出开拓高端国际市场；提升培训力度；丰富营销手段；引进体育管理人才等品牌发展策
李宁体育公司品牌国际营销策略研究-10519字.docx