目
录
摘
要
I
Abstract
II
引
言
1
1
理论概述
3
1.1
保险的内涵和作用
3
1.2
营销组合相关理论概述
3
2
国内外保险行业现状及营销组合的差异
5
2.1
国内保险行业发展现状和营销模式
5
2.2
国外保险行业发展现状和营销模式
6
2.3
中国人寿沈阳分公司营销组合现状
7
3
中国人寿沈阳分公司营销组合问题分析
9
3.1
保险险种单一
9
3.2
产品销售渠道狭窄
9
3.3
定价机制存在不合理
11
3.4
产品促销手段不成熟
12
4
中国人寿沈阳分公司营销组合的对策
13
4.1
增强产品多样性
13
4.2
拓展新的营销渠道
13
4.3
节省
中国人寿沈阳分公司营销组合问题研究-12465字.docx