摘
要
随着短
视频制作技术的成熟及普及，短视频
直播
电商甚嚣尘上
，
短视频
给消费者带来的
极佳的
购物
感受，演化为一种
新的
电商模式
。
在新冠疫情的爆发下，短
视频
直播
电商发生了突飞猛进的流行趋势，未来必将发展为常见业态
，视频直播带货必将发展为营销传播的主流模式，研究短视频直播的传播机理、营销历程、电商模式具有重大的理论意义和现实意义。
本文在回顾短视频营销及消费者购买意愿等相关理论的基础上，设置问卷，
对
短视频直播
消费者群体进行问卷调查，
进行数理分析。
调查发现，搜索成本、平台服务、购买情
新媒体时代下短视频直播对消费者购买意愿的影响因素研究-14469字.docx