【摘
要】
从高端奢侈品至日用快消品，越来越多品牌倾心于邀请流量明星代言，致力于通过明星的个人形象及影响力为自身品牌加固标签，增加市场竞争力。热度越高的明星越受品牌青睐，而能够拥有头部流量的明星寥寥无几，这就导致一种“僧多粥少”的现象出现，众多企业目光如炬，不约而同将橄榄枝抛给同一位明星，多个品牌共同拥有同一位代言人。本文将以当下炙手可热的顶流明星王一博为例，探讨不同品牌在拥有同一位代言人进行广告宣传的情况下，传播效果为何出现差异，结合选择王一博的品牌在营销策略上的特点，分析企业如何才能够有的放矢
流量明星代言广告现象研究——以王一博为例-13244字.docx