摘 要
本文以A公司为研究对象，先对公司的发展和市场营销策略的现状进行了介绍，通过对A公司的调研，发现其市场营销策略中存在产品定位不清晰、定价策略缺乏竞争力、渠道混乱、推广能力弱等问题并分析了问题的成因;最后用4P营销理论对现有营销策略进行优化，提出了加强新药研发、竞争导向的价格策略、数字化营销及学术推广的营销策略方案。
通过对A公司在新医改背景下的营销策略研究，能够使A公司更好的应对新的市场环境变化带来的威肋，有利于提高企业的经营效益，同时为其他药企营销策略的制定及新形势下的营销创新提供借鉴。
关键
A公司药品市场营销策略研究-9464字.docx