摘要
网络自制剧及其伴生的中插广告
是网络
时代
中不可忽视的文化现象。关注
网络自制剧中插广告植入方式的变迁
轨迹，可以
更清晰地
梳理
网络剧广告形式的发展演变
。
本文首先对网络剧及其广告的兴起和优势
做
出论述。随后按照大致的时间顺序对网络剧中出现的广告形式进行梳理，总结出目前的四大广告插入方式：传统硬广、植入式广告、贴片式广告以及创意中插。同时，本文
从中插广告的体验价值出发，分析其插入方式变迁的原因。接着
以调查问卷的形式对受
众进行
调查访问，从中得出更加客观的数据以了解受众对广告的接受度和喜爱的
网络自制剧中插广告的形式及体验研究-22480字.docx