摘要
□□
随着网络社交媒体的迅速发展
，
网络口碑
效应对消费者购买决策
的影响
逐渐增
强
。
为系统
性了解
影响网络口碑效应的因素
、
对购买决策
的
作用机制
，
及
感知价值在其中的中介作用，
本文
选择以网络购物
平台
中的口碑作为研究对象，以传播学的角度出发，基
于感知价值理论和信息接受模型，构建了网络口碑效应的理论模型。在
问卷调查
基础上
，
运用回归
模型
和结构方程模型
对310份样本进行实证分析
和
假设
检验。结果表明，网络口碑效应均显著正向影响购买决策和感知价值，感知价值在口碑和购买决策关
网络口碑效应对消费者购买决策的影响——以感知价值为中介变量-28592字.docx