毕业设计（论文）
泡泡玛特盲盒营销策略研究
选读专业： 工商管理
主修学院： 艺术与设计学院
主修专业： 戏剧与影视学（动画）
年级班别：工商（双学位）17级
学 号： 3217008828
学生姓名： 郭佳欣
指导老师： 吴江秋
2022年5月
摘要
在中国经济稳步增长的大背景下，国民收入水平提升，更加注重精神内容的消费需
求，国内潮玩行业乘着经济发展的“顺风车”，也迎来了新契机。过去的十年间，潮流玩
具的热门代表——盲盒横空出世。以泡泡玛特品牌为主，各大盲盒品牌迅速占领中国市
场，一个个可爱的IP形象掏空了Z世代年轻顾客的钱包……仅凭IP
泡泡玛特盲盒营销策略研究-26573字.pdf