摘 要
品牌凝聚着消费者对企业的综合印象，在消费者心目中发挥着重要的经济职能。对于电子商企业而言，打造良好的品牌更是具有极为重要的意义。在如今信息碎片化和爆炸化的环境下，如何制定有效的品牌策略以塑造独特的品牌形象、树立良好口碑、吸引消费者更是关乎电子商务企业的生存。在网络消费购物规模不断增长的情况下，国内的
综合性购物网站平台也得到了飞速的发展。其中，天猫商城多年来占据了中国电子商务市场的大部分份额，使自己成为中国最受欢迎的电子商务网站，并成为本地和国际零售商的最佳在线门户。这与天猫商城所采用的
天猫商城品牌策略研究-24014字.docx