北京理工大学珠海学院
2022
届本科生毕业论文
在华跨国快时尚服装企业的营销策略研究——以优衣库为例
摘
要
中国之所以可以作为发展潜力最大的发展中国家之一，因拥大量的劳动力资源，庞
大的人口数量，且经济发展水平不断提高，人们渐渐开始越来越追求时尚高质量的生活
方式，对于服装的需求也因此增大，对服装质量款式的追求也逐步提高，也正是因为这
种良好的资源积累和发展前景，我国在改革开放后吸引了一大批外国服装品牌在华投资，
其中优衣库就是在这一阶段开始进入中国市场的。同期进入中国市场的还有
ZARA、H&M
等，虽
在华跨国快时尚服装企业的营销策略研究——以优衣库为例-19895字.docx