内容摘要
随着社会经济发展和人类文明进步，人们的环保观念和绿色消费意
识愈来愈强，绿色营销在不久的将来很可能会成为企业营销的主导。基
于此，本文选取当今中国经济最活跃的产业之一的房地产行业作为研究
背景，针对房地产企业的绿色营销问题进行调研分析，通过梳理绿色营
销的相关理论以及特点，并以粤港澳大湾区较有代表性的房地产企业—
—深圳华侨城房地产有限公司为研究对象，深入挖掘房地产企业绿色营
销的现状和不足，如绿色住宅技术未能与产品路线高端匹配、绿色住宅
市场定价较高、缺乏顶尖的绿色建筑设计人才等问题，以此提
深圳市房地产企业绿色营销策略研究-941字.pdf