社会环境因素对消费者购买决策影响的差异研究
内 容 摘 要
如今，科学技术快速发展、物质产品越来越丰富，市场上的产品品种繁多而且易于寻找，消费者可以任意选择、购买自己喜欢的产品，逐渐掌握了市场的主动权，在市场营销中扮演着重要的角色。但消费者类型多样，其购买
行为受社会环境因素的影响
也不一样
，
这让企业营销人员很难
确定面向复杂的购买者的营销对策
。营销学中影响消费者购买决策的社会环境因素主要包括两个方面，一是相关群体，二是家庭情况。而相关群体是主要的社会环境因素，所以本文运用文献研究法
和案例分析法仅对
社会环境因素对消费者购买决策影响的差异研究-9848字.docx