恒大集团的品牌延伸战略研究
内 容 摘 要
品牌延伸作为一种战略是企业走向强大的一种策略模式。实施品牌延伸战略之前要经过详细的市场调查研究，要根据自身的情况来进行发展。而随着品牌延伸被越来越多的企业实施，不同企业产生的效益却各有不同。究其原因是企业没有分析好市场、自身情况、没有塑造好品牌延伸的核心竞争力、管理理念等。恒大集团作为横跨各产业的世界五百强企业，其品牌延伸战略伴随着其发展不断的更新，获得了相对的成功。因此，本文选取恒大集团作为案
例
，通过内外环境分析、SWOT分析法对其各个阶段的品牌延伸战略进
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