摘要
本文以近年来高名气品牌lululemon为案例分析对象，以营销学理论为基础，通过企业年报与各类公开平台获得基础数据，
运用P
EST
模型、波特五力模型以及S
WOT
模型对品牌的外部与竞争环境进行分析，再
运用
STP
理论模型与4
P
理论模型对品牌lululemon的营销策略进行分析。在当前的市场消费环境下，探讨品牌市场定位、社群营销方式与推广宣传、品牌产品设计等品牌发展与成功的重要因素，深入考察品牌未来发展路径等。通过对lululemon营销策略的分析，总结新消费品牌在营销策略方面的启示。
关键词：
lululemon
PEST
理论 波特五力
品牌营销策略研究——以Lululemon为例-16364字.docx