摘
要
随着时代的进步与发展，潮流文化是新一代消费的主流，同时伴随着国外潮流品牌对中国商品的排挤，这个导火索被外国品牌H&M点燃，国内消费者的爱国情怀被点燃，引发了国内消费者对国货品牌的野性消费
，但随之而来的是野性消费带来的问题，鸿星尔克要想从“爆火”走向“长虹”就必须解决这些问题。
以“鸿星尔克”品牌为案例，
以企业发展为视角，结合品牌传播理论、消费偏好理论、消费者认同理论以及消费者行为理论，
通过文献分析法和案例分析法
对鸿星尔克公司应对野性消费存在的问题进行分析，鸿星尔克公司应对野性消费如今存在产品
鸿星尔克公司应对野性消费存在的问题与对策-27104字.docx