摘
要
近些年来，我国化妆品行业发展迅速，
随着国家对品牌建设愈发地重视，这就对化妆品行业中的品牌有了更高的要求，如何提高国货化妆品的品牌价值也变得十分重要。
毛戈平品牌自成立起
就定位于高端市场，凭借其鲜明的品牌特色与专业的产品在市场中占有一席之地。
通过阅读大量的文献和资料，
构建
基于消费者的
毛戈平品牌价值评价模型，
收集消费者对毛戈平的评价数据
，运用层次分析法与模糊综合评价法
得出毛戈平的品牌价值。
结果表明，毛戈平品牌价值评价模型分为品牌认知度、
品牌联想度、品牌认可度和品牌忠诚度四个维度
消费者视角下毛戈平品牌价值评价-22520字.docx