1抖音直播概况
抖音简介
抖音于2016年9月上线，是字节跳动旗下的一款以“记录美好生活”
为传播核心的专注年轻人的音乐创意短视频社交软件，平台的主要特
色是“音乐短视频 +直播+社区化运营”，年轻用户居多，以一线城市
为主。这保证了平台汇集的用户群体消费观念较强，购物频率也较高，
加上抖音的社区化运营，传播性强。在 2018 年初正式启动电商商业
化，抖音开通购物车功能，开始初次尝试直播电商，对接了淘宝、天
猫、京东等目前最主流的电商供货平台，最后成为电商直播平台的大
淘客。
1抖音直播用户人群分析
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在观看直播
新媒体背景下直播带货营销策略研究——以抖音平台为例-3094字.pdf