摘要
互联网直播与传统电商结合衍生出直播电商，它是一种新型电商消费
的
场景模式，属于兴趣电商
。
从直播电商的本质来看，紧紧围绕着“人、货、场”三要素为基础， 既满足了购物需求，也满足了用户的社交需求以及娱乐需求。直播作为沉浸式线上新型消费场景，满足了消费者购物、娱乐、社交多维一体的需求。从购买行为路径来看，直播电商以兴趣为导向，以触发消费者购买为目的，
直播电商
通过
优质内容的
设计购买场景，刺激消费者用户的购买欲望，同时大大节省了消费者的决策成本，直播电商更高效地挖掘消费者表面和隐形的需求。可高效率
浅议抖音短视频带货的运营特点-10566字.docx