第
1
章
绪论
1.1
国内外研究综述
1.1.
1
产品策略的相关研究
企业的产品策略制定的实质就是对企业提供各样的服务和改进工作。国外学者
认
为只有具有
针对性的产品
才
能够
抓住
消费者
。
美国学者
K
otlar
认为
服装企业如果想要
增强
市场
竞争实力
，就要
对消费者的消费习惯
了如指掌，
根据
消费者
不同的需求，生产不同的产品
。
Jennifer Baron
则
认为消费者选择市场的
同时也在
选择认可和接受
商品，
企业
要
对消费者的行为要
进行
深入
的
了解和认知
，要求企业要在
世界不同的国家
和
市场投放
相同
的高质量产品
。
男装行业营销策略分析——以新郎希努尔为例-13442字.docx