新零售背景下广州市家居企业营销策略研究
内 容 摘 要
广州市是当代中国家居建材制造业的重要发源地，经过三十多年的发展，广州市成为了我国定制之都，拥有良好的产业基础。近几年来，房地产行业发展减缓；消费观念的改变，实体经济受到互联网行业的冲击，使得不少传统家具企业经营陷入困境。本文在阅读文献的基础上，使用了SWOT分析方法，以广州市家居企业——欧派家居为典型案例，分析其如何应对新零售的趋势。首先阐述了欧派家居的营销现状，通过SWOT矩阵对欧派家居所处的内部环境和外部环境进行分析，了解公司拥有的内部优势与短板，寻
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