摘
要
随着经济的发展，奢侈品购买已经在全世界人们心中形成消费热潮，奢侈品及其相关产业蓬勃多样的发展，尚不说已经长期存在于高品质消费文化相对成熟的欧美等发达国家，在经济势头发展强劲的发展中国家，例如俄罗斯、中国、印度、巴西等，奢侈品消费已经成为成功人士和富有的人们潜移默化的需求。
本文以奢侈品的营销为主要依托，以CHANEL为典型，以小见大，具体分析奢侈品行业存在的问题，在4p理论的基础上，研究CHANEL的高价格，高定位的营销策略，并且通过研究CHANEL的营销策略，发现她在价格定位渠道方面的不足之处，提出解决措
徐静雯论文最终-10890字.docx