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摘要
经济全球化和激烈的市场竞争，广告成为当今国际商务活动必不可少的促销
手段，而广告翻译的桥梁作用自然不容低估。无论是国内企业还是国外公司，他
们都纷纷用翻译手段来实现广告促销和宣传目的。广告是人类社会的反映，在竞
争激烈的经济领域发挥着重要的作用。
本文首先分析了什么是广告，从广告的定义、分类、功能和影响各方面分析
了广告，从而得出这样一个结果：广告是企业为消费者提供服务和推销商品的一
种手段。通过中西文化差异的对比，突出了跨文化因素对广告翻译的影响，并具
体明确了商业广告翻译应该采取的基本原则和
跨文化视角下商业广告的OnC E翻译-7347字.pdf