（一）、研究背景
1
（二）、研究现状
2
（三）、研究目的及意义
3
（四）、研究方法
3
（五）、研究内容
3
（六）、研究对象概念界定
4
1.IP的概念
4
2.跨界营销概念
4
二、我国IP剧与跨界营销的底层逻辑分析
4
（一）、我国IP剧的发展特征
4
1.IP内容来源的多样化特征
4
2.IP剧的受众市场垂直化特征
5
3.IP剧的资本跨界特征
5
（二）、跨界营销的底层逻辑分析
6
1.跨界营销的本质是制造话题点
6
2.跨界就是制造“冲突感”
7
3.消费者的卷入
7
（三）、IP剧跨界营销的基本模式
7
1.衍生品营销，“步入正轨”
7
2.粉丝营销，深耕粉丝人群
7
3.
浅析媒介融合背景下IP剧的跨界营销策略-12863字.docx