摘 要
近
年来,
面对着瞬息万变的市场，和口味多变的消费者。以及面对
网络的助推下，迅速飙升的产销量和营业额让老字号尝到了跨界甜头
。国朝的崛起让经典品牌
跨界不断:美加净与大白兔合作推出奶糖味润唇膏
；六神花露水
与Rio合作,
花露水味
鸡尾酒;
泸州老窖也推出了香水，老干妈、旺旺
等食品品牌跨界时装界,联合推出时尚单品。诸如此类的跨界合作不断,这为国货品牌
不但注入了活力
吸引了大批年轻消费者
而且提升了品牌的知名度。本文以大白兔这个国民老字号跨界营销作为研究对象，找出它的优劣势，提出它的经验，提出解决的对策并
《大白兔跨界营销分析》-10518字.docx