摘
要
经济全球化及区域经济一体化的发展加剧了企业之间的竞争，国内市场已经满足不了本土企业的发展需求，许多本土企业开始开拓国际市场。
拥有国际化品牌是企业在国际市场立足的重要因素
，品牌国际化就成为了企业向海外进军关注的重点，其中的传播策略是
构成
品牌国际化成功与否的重要
组成
部分。本文
对
李宁品牌国际化传播的策略进行研究，以李宁体育用品公司为研究对象，采取文献分析、案例分析、对比分析法，为李宁的品牌国际化传播过程中存在的品牌定位不明确、缺少科技研发投入、
赞助营销不完善、不科学的广告设计
的问
李宁品牌国际化传播策略研究-12830字.docx