节庆旅游活动
IP
塑造的研究与思考
——以灵山县荔枝文化旅游节为例
作 者
吴成康
指导教师
汪进芳
摘要：
随着旅游业的蓬勃发展，各个城市通过举办节庆旅游活动来提高城市知名度和塑造城市旅游品牌；但在全国范围内，真正成功、具有影响力和可持续发展的节庆旅游活动寥寥无几，而原因在于节庆活动的组织者疏于对于品牌的塑造和管理。灵山县荔枝节自
2006
年开始连续举办，通过研究，发现灵山县在塑造发展荔枝文化旅游节
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时存在文化内核缺失、内容单一、缺乏创新元素、特色产品开发落后、品牌营销力度低等问题。文章以灵山县荔枝
节庆旅游活动IP塑造的研究与思考——以灵山县荔枝文化旅游节为例-15109字.docx