内容摘要
近年来
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在国民经济继续保持较快发展、国民收入继续保持稳定增长以及国民消费继续保持不断升级的背景下，汽车行业的竞争态势日益趋于复杂化、多样化。要想在此大背景之下，继续稳中求进，让企业得以持续发展，自然离不开合理、符合当前市场形势、满足消费者需求的品牌策略。本文希望通过研究国内外已有的品牌相关理论、文献和研究，结合国内汽车行业和佛山荣威4s店的实际运营情况，通过问卷调查切实找准荣威汽车品牌方面存在的问题，并对这些问题进行分析，提出与其当前情况相适应的一些改善建议。荣威汽车是国内最大汽车集团—
上汽荣威品牌策略分析——以佛山荣威4s店为例-10918字.docx